近日,國(guó)際權(quán)威時(shí)尚媒體《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》(Business of Fashion)刊文,評(píng)選了近年來(lái)國(guó)際大牌在中國(guó)市場(chǎng)可圈可點(diǎn)的跨界合作,其中,法國(guó)奢侈品牌巴黎世家與支付寶的聯(lián)手,被評(píng)為最具先鋒創(chuàng)意的合作之一。

　　去年,巴黎世家在上海舉辦2025春季系列發(fā)布秀,在秀場(chǎng)展示了與支付寶跨界合作的聯(lián)名款T恤,并在其天貓期艦店、官網(wǎng)、限定線下門店以及微信小程序限量發(fā)售。

　　《時(shí)裝商業(yè)評(píng)論》分析,這一超大款的T恤致敬了中國(guó)的國(guó)民級(jí)品牌支付寶。

　　這一打破常規(guī)的合作延續(xù)了巴黎世家創(chuàng)意總監(jiān)Demna任期內(nèi)一貫挑戰(zhàn)邊界的風(fēng)格,并迅速在中國(guó)社交媒體上引發(fā)熱議,其限售款T恤很快被搶空。

　　現(xiàn)場(chǎng)看秀的《W》雜志中文版時(shí)尚總監(jiān)Austin評(píng)價(jià)稱,“在中國(guó),服務(wù)億級(jí)用戶的支付寶是最融入消費(fèi)者日常生活的平臺(tái),”談及這個(gè)從打車到買巴黎世家包包都可以用的平臺(tái),他分析道,“本次合作幽默又巧妙地將奢侈品融入日常生活。雖然大家不會(huì)主動(dòng)將支付寶與巴黎世家聯(lián)想在一起,但兩個(gè)品牌有內(nèi)在的連接。”

　　與巴黎世家的合作展示了中國(guó)品牌的全球影響,也讓人看到支付寶的兼容開放。Austin也預(yù)測(cè),未來(lái)類似跨界聯(lián)名將愈發(fā)頻繁。