今夏，H&M從都市出發，一路漫游神秘沙漠與海濱小鎮，傾情呈現夏季度假衣櫥。本季系列以流蘇、鉤編、刺繡等精致細節為亮點，搭配輕盈飄逸的連衣裙與卡夫坦長衫，勾勒出自由灑脫的波西米亞風情。利落套裝與鮮明廓形交織出摩登節奏，休閑風格與巧妙剪裁則為整體造型注入現代氣息。H&M 2025 夏季系列將分為兩個篇章，首發單品將于5月15日起在H&M大中華區線下門店、HM.COM.CN網上商店、H&M天貓官方旗艦店、 H&M 京東官方旗艦店 、 H&M 抖音官方旗艦店及H&M 拼多多官方旗艦店發售；第二波系列單品則將于5月28日起發售。

H&M 2025夏季女裝系列靈感源自熱情洋溢的馬拉喀什，將天然纖維與醒目裝飾融合，通過創新針織與鉤編工藝，展現匠心美學。超大棕櫚印花、搖曳流蘇及串珠裝飾，描繪出蘭薩羅特島與拉穆島海灘的自在愜意。赤陶色、酒紅色與暖棕色等大地色調鋪陳，搭配沙色與粉米色與金色點綴，再輔以黃色、白色與鼠尾草綠等明快配色中和，營造出豐富而協調的視覺張力。

本季重點女裝單品聚焦多款裙裝，深棕色流蘇無袖上衣搭配同款修身中長裙，展現利落線條與動感層次；黑黃配色的沙漠風印花抹胸迷你裙帶來熱烈而自由的異域氣息；紅黃分層的無袖連衣裙以明快色調與輕盈結構，詮釋夏日的活力與浪漫；卡夫坦罩衫呈現多樣款式，涵蓋刺繡前襟的純色長袖款、幾何印花的寬袖款與全針織款。配飾靈感則源自浩瀚海洋，以貝殼、珊瑚及海底生物為主要印花；泳裝、鞋履與包袋同樣融入流蘇與穗飾等裝飾設計，展現工藝質感。

H&M 概念設計師 Eliana Masgalos 表示：“本季系列，我們特別注重運用多樣的編織技法與層次豐富的紋理細節，以此呼應傳統手工藝的獨特韻味。我們在全球旅途中汲取靈感，打造出一系列充滿活力的夏日衣櫥單品，將繽紛印花的組合、對工藝美學的堅持，以及與好友同行時那種仿佛夏日永不停歇的輕盈氛圍，悉數融入設計之中。”

此外，H&M 2025 夏日系列全球廣告大片由品牌好友、超模 Alex Consani 領銜出鏡，攝影師 Sam Rock 掌鏡拍攝，捕捉充滿陽光與情感共鳴的瞬間。Alex Consani 分享道：“這次在墨西哥與好友們一同拍攝 H&M 2025夏季系列廣告大片，是一次既輕松又愉快的體驗。對我來說，夏天的魅力就在于那種無拘無束的自在感，以及與親密好友共度的美好時光。整組拍攝更像一場真實的假期，Sam的鏡頭也把這種氛圍完美捕捉了下來，真的非常感謝整個團隊讓我們盡情沉浸在陽光、友情與快樂之中。”

H&M 2025夏季男裝系列以地中海夏日風情為靈感，呈現拉鏈針織衫、針織Polo衫、褶裥亞麻長褲與短袖襯衫等單品，柔和剪裁提升輕快舒適感。色調方面以灰白色、米色、棕色與夏日酒紅色為主，勾勒出陽光明媚的度假時光，詮釋悠然海岸的別樣風情。

H&M 男裝設計負責人 Andreas Löwenstam 表示：“本季男裝融入微妙的復古氣息，在隨性與精致之間取得平衡。透氣面料搭配利落剪裁，不僅提升穿著舒適度，也賦予每件單品更多搭配選擇，成為夏季衣櫥中不可或缺的必備款式。”

本季童裝系列則以熱帶動植物圖案、肌理感條紋以及流蘇刺繡等設計細節呼應盛夏趣味。舒適休閑的套裝、度假風襯衫、多款裙裝、短褲與吊帶背心等單品采用寬松廓形，主色調涵蓋白色、淺沙色、粘土色與赤陶棕色，并以紫紅與綠色等跳躍色彩點綴其間，點亮明媚夏日中的童趣時光。

H&M童裝設計兼創意負責人Sofia Löfstedt表示：“夏天對孩子們而言，是充滿歡笑與自由的季節，我們也將這份純真與活力注入設計之中。通過鮮活的圖案、多樣的紋理，以及寬松舒適的廓形與跳躍的亮色，共同打造出一個充滿童趣、靈動且富有想象力的夏日系列。”

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