最近Dior香氛世家宣布了韓東君成為中國區大使。

顯然New Dior從Raf Simon上任的那一刻開始，這個品牌的一切商業動作都只有一個目的，就是想賺錢。

這兩年Dior也一直在中國區批發大使。

從陳飛宇到趙麗穎Angelababy，黃景瑜黃軒王子文萬寶寶等各式各樣的，想想也已經有數個。

很顯然如今的New Dior只在意錢和品牌年輕化，很早以前就放棄了逼格和藝術，與John Galliano令人起身驚嘆的藝術風格徹底分道揚鑣。

New Dior現在是什么火就設計什么，于是向市場妥協推出了“口號T恤”大打女權旗號，硬生生從一個講究高雅格調的時裝品牌變身街頭品牌。

Dior大使的選擇也放棄了大銀幕那些獲得獎項和口碑的電影明星們，反而選擇演電視劇，有群眾基礎的人氣鮮肉小花。

但話雖如此，韓東君依然算Dior的一個好決定，雖然他的從業經驗僅僅幾年，而且在作品都算不上大爆，但韓東君的硬照水準是我見過男明星里出類拔萃的，眼神更有內容，氣質很像商業模特。

而且從外表上來看，他從當下最火的兩類中國男藝人區別出來，他不僅不是小奶狗系，也不是純爺們系，他更像好萊塢哪一類亞裔演員，身材好且注重氣質。

從氣質上來看，他看上去就像家里很有錢，家庭教育很好的男孩。而這樣的氣質和Dior以往的調性是很相符的！

韓東君自然不是當下最紅最能帶貨的男明星，娛樂圈比他紅的男明星輸都輸不過來！

但回顧曾經的Dior Homme Campaign，請用的超模也沒有很大的大眾知名度。

無論是Campaign還是形象大使他最初的出發點，都是為了展示品牌文化和形象，只為了表達品牌營造的一種生活方式。

這一點在流量時代前，每個品牌都心如明鏡，但流量時代面對著金錢的誘惑，品牌還是自降逼格，大片糟糕，設計街頭，硬生生把曾經奢侈品的定位變成了潮流品牌。

換來的是得不償失，在一眾時裝迷心中地位下降。

因此選擇形象大使應該選氣質和逼格而不是一味地追求帶貨力，犧牲品牌文化和價值換銷量明顯不是奢侈品集團的長久之計。

韓東君比起其他演員更有氣質，比起超模又更有帶貨力，算是一種折中的選擇，如今又Dior加持，或許距離大牌男明星，他只差一部口碑和收視都大爆的戲。

選大使從氣質和格調選擇，而不從人氣和帶貨力選擇，維持品牌一如既往的調性，迷惘了許久的New Dior總算是醒了！